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“他经济”崛起 男人爱美背后的新蓝海

时间:2019-11-29     【转载】   来自:零售商业评论

      男人开始爱美、爱潮!大家可能还不知道,中国的男人开始悄悄的“变了”!“他经济”直接带动了两个核心关键词:1个爱美、1个爱潮。

  5400亿,男人也爱美

  我们来看几组数据:

  今年,中国的男妆市场以两倍于全球均速的速度增长(13.5%对5.8%);

  中国女性平均护肤时间28.3分钟/天,超过57%的女性表示有化妆习惯,而有22%的男性受访者表示在日常生活中也会化妆;

  每3.5个的男性中就有一个会使用洗面奶;2018年淘宝成交了2亿支洗面奶,男士彩妆成交增速达140%;粉底、遮瑕和眼线笔是最受男士欢迎的彩妆产品;

  2018年男士专用品牌的同比增速达到了56%,化妆品公司专门为男性消费者开发男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等。

  再从市场来看。

  2017年,全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元,约合人民币4000亿元。据预测,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元。

  拼多多618中男性占美妆销量40%,客单价高于女性。其中包括个护小家电、美妆产品在内的颜值产品类目中,男性用户的整体消费已经超过女性用户。男性用户自购美妆产品的比例越来越高。

  根据京东对外公开的数据,618男性护肤品销售增幅、男性购买美容类保健品和美妆类产品销量增速超过女性。90后男性消费者最愿为美“剁手”,在男性群体中的消费占比达到6成。

  社交平台上关于“男生化妆” #男朋友连化妆品都会挑#等热门话题非常,也证明了大家对男士化妆的关注度。

  在小红书上,我们看到男生开始化妆、护肤的非常多。现在,男士护肤笔记已经高达20万篇。

  这样我们就可以知道,男生在爱美这件事上有多关注以及舍得花钱,男士越来越“爱美”。

  疯狂的潮牌

  除了爱美,男人也更加的爱潮。这里,我们先说下此前非常热的炒鞋。

  谁都没想到,炒鞋会吸引这么多资本大鳄和币圈都加入。这个炒鞋圈非常疯狂。

  5月份,市面上热卖的球鞋的交易价格跟发售价格相比,涨幅均超过100%,有个别超热卖鞋款的涨幅高达430%;

  全世界最贵的球鞋Air Yeezy 2(Red October)以1700万美元的价格在网上成交,这已经相当于一套别墅的价格。

  我们知道,鞋之所以能炒,重点还是在于它的稀缺性。所以NIKE、阿迪还有AJ都推的“限量”、“联名”、“纪念”。

  对于鞋圈而言,收藏的鞋翻倍涨价也是正常事。毕竟限量版球鞋还是有溢价能力。但实话的说,如果超过鞋本身价值的几倍甚至上了10倍,这是完全不合理的。它的稀缺性再加上鞋本身产品的特质,收藏价值其实并没有那么高。

  比如,此前AJ和国际潮牌OFF—WHITE合作,设计的这款鞋售价1499元,两年后,价格一路飙涨到70000元,涨幅超过4500%。吴亦凡一上脚的AJ1蜘蛛侠,五小时内翻了四倍价格。

  要知道,现在85-95年单身年轻人的平均月收入为6000-8000左右。但一双AJ的价位大概在1500到3000元左右。为何被炒到1万都还有人买?

  这背后,真正的原因,还是来自于男性对潮牌的喜好和认可。

  淘宝数据显示,2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿,有Freestyle的嘻哈风依然火力全开以超4倍的增长速度成为潮届霸主。

  数据显示,2015-2018年,潮牌消费逐渐赶超非潮牌,到2018年,潮牌消费增速(84%)已经是非潮牌(21%)的4倍。2019年潮牌市场的消费增量更是不容小觑,中国年轻人在潮牌上的花费预计达到350-380亿美元。

  男人爱潮才刚刚在国内爆发 。而且这股力量,带动的不单单是消费趋势,还有就是更高的消费客单价。这个万亿级的市场,或呈现更大的潜力。

  「零售商业评论」认为,“他经济”直接带动了两个核心关键词:1个爱美、1个爱潮。而这背后带动的产业链却非常长。但要赢得“他”的购买,还要考虑现在新消费的环境。比如社交消费、种草消费,零售商、品牌商要抓准85、90后的消费特性,才能赢得市场。