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保健品打疫情牌 防止伪装科普的虚假宣传

时间:2020-03-15     【转载】   来自:南方都市报

      近期,有商家借机对保健品打“疫情牌”,明示或暗示所经营的产品对新型冠状病毒有免疫、防护功效。对此,江苏省市场监管局发布提醒,严禁借防控疫情之名,对保健品进行虚假宣传或者夸大宣传,不得明示或暗示所经营的保健品对新型冠状病毒有免疫、防护功效。此前,北京、天津、广东、湖南、湖北、河南等10多个省市,也都强化了对保健品的监管,提醒民众谨防类似宣传。

  多省市密集出台措施强化保健品监管,主要因为疫情给保健品夸大宣传以可乘之机。个人如何做好疫情防护,成为民众普遍关注的话题,每个人对保健品的认知不同,而在疫情的特殊背景下,很多消费者难免对保健品功效秉持一种宁可信其有的态度,继而催热了保健品市场行情。即使无人在这方面故意误导或夸大,保健品需求也可能出现增长。有业内人士甚至判断,疫情过后,营养保健食品行业或将迎来发展的“春天”。

  行业协会、保健品生产销售企业等主体出于自身利益,当然很愿意借机唱多,为保健品行业谋求更大的发展空间。但唱多不等于夸大,在这样的特殊时期,若保健品行业继续虚假宣传这样的套路,结果恐怕得不偿失。

  保健品打“疫情牌”,很多都涉嫌虚假宣传,比如部分保健品生产销售企业宣传产品具有提高免疫力等作用,甚至直接宣扬产品具有防护病毒等功效。这种宣传往往很有效果,但其危害也显而易见。疫情难免会导致恐慌,保健品见缝插针,更容易让人上当受骗。关于日常防疫,社交媒体近来出现不少谣言或伪科普文章,保健品夸大宣传隐含其中,更不易觉察,也更难以溯源。夸大保健品的防疫作用,不仅让防疫方式不正确,而且还会催生对疫情麻痹心理。

  尽管疫情给保健品夸大宣传以可乘之机,但与平时相比,现实案例尤其是保健品营销活动并不会太多,防疫期间,不仅营销活动被禁止,连出门的机会也明显减少,保健品夸大宣传只能“纸上谈兵”、在网上隔空喊话,无法开展活动,连进入老年人家庭进行面对面营销都难,保健品“借疫生财”似乎不值得警惕。其实不然,社交媒体近来为保健品鼓吹,各种“科普”文章泛滥,恰恰说明,营销不但没有消失,相反更有杀伤力更难察觉。

  近期多地齐声对保健品发出警示,除了立足当前加大监管力度外,更包含浓厚的防范意味。提前为保健品营销划定红线,有利于营销人员事先进行自我约束,进而做到防患于未然。自去年以来,在保健品包装、命名和功能介绍等方面出台了不少新规,这些新规的作用如何,不妨放到当前的背景下加以检验,假如企业借疫情违反这些规定,理当通过严惩来提升新规的震慑力。

  提前防范更需民众做好配合。执法部门可以对企业划定红线和严厉执法,但对普通民众,则只能加以警示和规劝,这就要求民众对于保健品夸大宣传和过度营销等现象,要有高度的警觉性,不仅要对防疫知识全面掌握,还应对保健品打“疫情牌”营销的套路,有充分了解和清醒认识。