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港媒:中国化妆品市场正迅速摆脱疫情影响

时间:2020-04-13     【转载】   来自:南华早报

      香港《南华早报》网站4月7日刊发了题为《中国3月份化妆品销售反弹,新冠病毒疫情被证明是暂时的挫折》的报道。报道称,在中国放松为控制新冠肺炎疫情实施的封锁措施后,人们恢复工作,零售商也专注于网上销售,中国的化妆品销售正在迅速恢复。内容编译如下:
  美国杰富瑞投资银行的分析师安妮·林当地时间周一在一份报告中说,与中国所有其他零售类别相比,3月份的化妆品销售情况要好一些,下降了20%左右。她还说,与2月份相比,这是巨大的改善。由于社交受到限制,化妆品需求减少,2月份的销售额减少了60%至80%。
  在某些情况下,一些化妆品企业2月份的销售额同比增长了120%,而在此前的春节期间销售额暴跌了90%以上。春节是传统的销售旺季。
  一家总部设在上海、在中国各地拥有数百家门店的化妆品品牌的创始人最近说,在1月份销售额大跌后,他眼看就要破产了。由于实体店的销售萎缩了近90%,他转而在网上销售产品,在直播平台和社交媒体上进行推广。
  这位品牌创始人说,他在情人节当天两个小时内卖出40万瓶公司的旗舰产品山茶花润肤油。在3月1日至3月8日的妇女节购物季,其网上销售额猛增了4倍多。
  据该公司说,与2月份相比,3月份在某电商平台上的面膜和卸妆水销售额增长了4倍以上。
  该电商平台在回复询问时说,“唇膏、眼影、眉笔等彩妆产品的销售额也有不错的增长。但交易量似乎处于(相对较低的水平)”,并指出中档价位的产品销售额与一年前相比有所上升。
  据总部设在上海的电子商务数据提供商数据威说,在3月第一周的妇女节促销期间,中国电子商务巨头天猫的化妆品和护肤品销售额增长了89.5%,超过了其他所有品类。家居用品的销售额位居第二,增长了56%,其次是食品和保健品,增长了46%,这得益于在长期隔离期间对必需品的需求增长。
  罗兰贝格咨询公司分析师陈科(音)说,新冠病毒对化妆品销售的影响将是短暂的。他还说,销售额将增长,因为2019年中国人均化妆品消费额为30美元,远低于日本的202美元和美国的120美元。
  欧睿国际咨询公司称,2019年中国美容和个人护理市场规模达到4700亿元左右,过去5年的复合增长率为9%。
  另外,有数据显示,中国对化妆品和个人护理的搜索大约在1月30日触底,2月10日反弹至疫情暴发前的水平。

 


  资料图片:3月10日,在河北石家庄北国商城某化妆品专柜,售货员通过网络直播售货。